§ 2. Показатели дня прессы

AIR (Average Issue Readership) – усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.

Coverage – охват целевой группы для публикации или для рекламной кампании. Количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших публикацию хотя бы один раз.

Frequency – средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиа-планов.

OTS (opportunity to see) – количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов. В некоторых системах называется Gross Impressions. Расчет:

OTS = Cover (WO) Frequency

CPT Cover (cost per thousand Cover) – стоимость охвата тысячи человек из целевой группы, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет:

CPT Cover =Tolal Cost / Cover (WO)

CPT OTS (cost per thousand OTS) – стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет: CPTOTS Total Cost OTS

Rating – для прессы – то же.